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维多利亚的秘密转型快时尚

发布时间:2015-04-17         

摘要 :

最近有消息称,维秘首席执行官Sharen Turney在一个电话会议上表示,现在每一款内衣的生产都在进行加速:“我们不得不在周一研究完业务后的15~25天调整库存。维秘最近有些焦虑,都说快时尚把太多传统服装品牌压得喘不过气来,其实连维秘这样看似有些“清高”的品牌也承受不住了。

  最近有消息称,维秘首席执行官Sharen Turney在一个电话会议上表示,现在每一款内衣的生产都在进行加速:“我们不得不在周一研究完业务后的15~25天调整库存。”而且,从设计到上架这个环节在不断被缩短。Sharen Turney说,他们在产品研发流程上已缩短近四个月,而且还在继续努力,争取再缩短两个月。再怎么不受大牌待见,但快时尚们带来的冲击却是真实的。正因为“借鉴”了各大牌每一季的风格流行,做了整合工作,快时尚从搜集信息到最终进入销售渠道,最快只需要12天,价格特别亲民。这让很多传统服装品牌望尘莫及。

  每一年的维多利亚的秘密大秀一直是时尚界的一个盛宴,T台上那些步伐轻盈的天使,承载了女孩们多少梦想。最重要的是,拥有这样地位大秀的内衣品牌其实并不贵,在美国,它处于一个多数人都负担得起的价位。能够兼顾“不贵的价格”和“顶级大秀”这两大元素的,在时尚界并不多见。

  但是,维秘最近有些焦虑,都说快时尚把太多传统服装品牌压得喘不过气来,其实连维秘这样看似有些“清高”的品牌也承受不住了。

  最近有消息称,维秘首席执行官Sharen Turney在一个电话会议上表示,现在每一款内衣的生产都在进行加速:“我们不得不在周一研究完业务后的15~25天调整库存。”而且,从设计到上架这个环节在不断被缩短。Sharen Turney说,他们在产品研发流程上已缩短近四个月,而且还在继续努力,争取再缩短两个月。

  再怎么不受大牌待见,但快时尚们带来的冲击却是真实的。正因为“借鉴”了各大牌每一季的风格流行,做了整合工作,快时尚从搜集信息到最终进入销售渠道,最快只需要12天,价格特别亲民。这让很多传统服装品牌望尘莫及。来自高盛的报告提到,传统服装品牌的设计师团队因为需要通过预测来设计服装,看起来很有格调,但风险也大。“设计师们常常在同一季发布中出现类似的流行趋势,比如几家都玩蕾丝,或者做阔腿裤,或者连体衣,这些都是各自分析当下潮流得到来的,也就是预测时尚。”一位业内人士说,“这也是为什么传统服装业都是一年两次大的发布,他们不可能每个月都做预测工作。”

  先不说预测时尚有可能失误,更重要的是,人家10多天就出新了,你却要半年,这如何让消费者眷顾你呢?大牌们纷纷加入早春早秋等系列的发布,也是被形势所逼。

  维秘有良好口碑,和时尚圈强大的地位,产品实在,但靠一场秀卖一年是不现实的,激情只有那么短暂,长期来看,你需要不断出新才能维持消费者热情。记者Suzy Hansen曾在《纽约时报》上发文谈到快时尚上新策略的好处。他说:“首先鼓励消费者常来店里转转,来了才有可能会买,而且每款数量不多,消费者遇到喜欢的会担心断货不得不买。”

  早几年时,我们常常会在一些高端品牌店发现,衣服就那么几件,几季变化也不多,但营业员的回复总是很高傲的:“这是我们的经典款,卖了好多年了,每年都做,供不应求。”如今这样的话已经很少能听到了。对于面向大众的品牌,靠少量经典款式吃饭的时代已经过去。即便我们把消费战场挪到了网络,结果也是一样的。一个更新迅速和一个一两个月才上新的店铺,你更乐意多逛哪一家呢?

  虽然在中国开店这件事上,维秘有些后知后觉,但好在它们知道,光鲜地位的背后,依然需要紧跟消费需求。能博得顾客“回眸一笑掏腰包”才是支撑时尚圈地位的第一法宝

编辑: 王春媛

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